亚星娱乐官网app下载中心 掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载正在持续高速增长，掌上娱乐官网下载也在悄然推进外卖业务

掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载正在持续高速增长，快速入侵美团业务的腹地。36氪从多个独立信源获悉，进入下半年后，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载的GMV继续保持高速增长，到9月，单月GMV已经超过了80亿，10月更是超过了100亿，创下了新高。

如果以年初定下来的500亿GMV 衡量，到10月，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载已经超额完成了这一目标。一位知情人士对36氪透露，1-10月掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载累计GMV已经逼近600亿。

36氪据此向掌上娱乐官网下载求证，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载相关的负责人回应，数据不准确。

当然，掌上娱乐官网下载也在调整预期。一位知情人士告诉36氪，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载每双月都会定下目标，原本9、10月的GMV目标总额为250+亿。这个数字已经超过了上半年掌上娱乐官网下载GMV的总和，但受短期疫情所带来的影响，最终完成了近200亿。

另一个值得注意的细节是，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载的流量来源在发生变化。

36氪曾报道，在上半年的掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载GMV贡献里，短视频占比接近70%。

一位内部员工曾告诉36氪：“因为短视频没办法孵化到同城，所以交易转化率会低，因此会通过直播去进行转化率的提升，和GMV的增长。”

因此，内部目标是除了短视频，直播贡献比例能再提高，到年底直播贡献比例希望能达到35%以上。

据36氪最新掌握的数据，目前在其GMV的贡献里，直播(掌上娱乐官网下载门店直播及内容推广)已经占比35%，初步达成这一目标。此外，搜索(包括同城入口的搜索和榜单)占比超过18%，剩下的约47%均为短视频——也意味着，来自短视频的流量占比已有相当幅度的下降。

这意味着，在GMV增长的渠道上，掌上娱乐官网下载已经不再只是完全依赖短视频，除了此前一直想重点推进的直播，搜索也成为了一个新的渠道增量。这可能也说明，部分用户已经建立起在掌上娱乐官网下载搜索并使用掌上娱乐官网下载的心智。

掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载此前主要以到店团购为主，最初从餐饮开始，逐步向酒旅、休闲娱乐、综合商超、运动健身、亲子等品类扩展——一言以蔽之，向掌上娱乐官网下载全品类扩张。

而且，虽然从今年6月份开始抽佣，但据36氪了解，10月掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载的实际佣金变现率接近2%，依然低于美团，尚属一块洼地，而美团到店酒旅二季度的佣金变现率则约为6%。

而今年以来，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载的增长，也的确对其他掌上娱乐官网下载平台造成了直接的影响。

据投行预测，三季度美团到店酒旅的GTV可能超过1100亿。与美团相比，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载仍是很小的体量。但36氪拿到的一份私募调研数据也显示，掌上娱乐官网下载对美团到店的影响很大，二季度美团到店订单的市占份额已经跌了5-10%。

如今打开掌上娱乐官网下载App，在“首页”中已有同城、关注、商城、推荐四个一级页面，“同城”已经成为掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载服务的重要入口。

伴随数字化发展，餐饮行业的经营渠道已经从单一线下拓展到了线上，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载平台正成为餐饮商家经营的新“主场”。尤其对于茶饮甜点细分赛道的商家来说，更需要借势线上经营，不断创造新鲜感，实现获客及转化。为探索商家节日新品营销模式，2022年万圣节前夕，「掌上娱乐官网下载心动上新季」联动爸爸糖、Coco都可、茉酸奶等茶饮甜品商家，打造“天黑请上新”营销主题，将节日内容与消费场景融合，沉淀品牌在掌上娱乐官网下载营销的新模式。

从10月13日至10月31日，历时仅半月，“天黑请上新” 联动茉酸奶、爸爸糖、Coco都可等茶饮甜品商家，撬动GMV增长2700w+，本次合作中，茉酸奶品牌脱颖而出，首次尝试与平台IP合作屡创新高，营销成果超目标预期240%。

为何“天黑请上新”能帮助茶饮甜点商家迅速出圈并实现销量突破?聚焦茉酸奶为首的茶饮甜点商家，共同解读IP营销背后的方法论。

正如菲利普·科特勒所言：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Wow Moment(惊叹时刻)。”为了带给商家更多品牌声量，掌上娱乐官网下载掌上娱乐官网下载借势「掌上娱乐官网下载心动上新季」的平台级营销IP，结合万圣节的节日文化，打造“天黑请上新”主题，聚合站内开屏跳转、掌上娱乐官网下载号官宣，以及线下商家门店电子屏轮播、联名海报等，多点曝光活动，万圣节氛围拉满。

掌上娱乐官网下载一直在思考如何利用6亿流量更好的变现，在电商、直播领域开辟自己的一块战场后，这个短视频巨头又将目光转向拥有不错发展前景的本地生活。

本地生活业务涉及到店服务(团购、优惠券等)以及到家服务(外卖、家政、装修)等，包揽了用户的吃喝玩乐，因此有着广阔的市场空间。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地掌上娱乐官网下载市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。

多年来，这一市场的主要玩家只有美团和饿了么，如今，掌上娱乐官网下载试图打破这一格局。

2020年12月，字节商业化部门成立起专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，掌上娱乐官网下载亲自下场做文旅、商超等行业的本地广告推广。加入的商户可以与平台的本地达人合作拍摄探店视频获客，同时还可以在掌上娱乐官网下载上线优惠团购券。

据财经十一人报道，目前，本地生活在掌上娱乐官网下载属于P0级，是掌上娱乐官网下载优先级最高的项目之一。就这一业务来说，收入一方面来自于服务费，即“抽佣”模式，商家每卖出一单团购，都会给掌上娱乐官网下载一定比例的佣金，另一方面则是商家的广告投放费。2022年上半年，美团的佣金与在线营销服务收入合计超过387亿元，可见其利润空间。

近两年，掌上娱乐官网下载的探店视频推流不断增加，与本地生活相关的以“低价”机制提高转化率。抖意试图用这种“内容+低价种草”的打法决战本地生活市场。

从一开始入局本地生活，掌上娱乐官网下载就瞄准了“内容+低价”的打法;但刚刚涉足该领域的掌上娱乐官网下载既没有商家，也没有相关领域的达人。

为了积累资源，掌上娱乐官网下载“左右开弓”，一边通过直营团队招商，一边寻求与服务商合作。

在2021年2月上线“优惠团购”和“热门榜单”功能后不久，掌上娱乐官网下载举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，以“商家多!商单多!网红少，号根本不够用”的口号招募探店送人，推出探店主题活动，对优质达人给予流量奖励，试图通过探店视频激发用户的下单欲望。

在此期间，掌上娱乐官网下载还与拥有大量本地达人资源和运营经验的服务商进行合作。这些服务商作为掌上娱乐官网下载官方团队招商的补充，签约商家入驻平台，并为其提供店铺运营、达人宣传、直播与短视频运营等服务，通过收取服务费获利。